Was ist Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing bezeichnet eine Reihe von eher ungewöhnlichen Vorgehensweisen im Marketing. Die Marketing Maßnahmen werden dabei mit einem für das Marketing untypisch geringem Mitteleinsatz umgesetzt und erzielen dabei eine besonders große Wirkung. Das Besondere bei dieser Form des Marketing ist der Überraschungseffekt (Guerilla Effekt).

Ein Beispiel:
Die Einführung des MINI der BMW Gruppe in den USA erfolgte fast ausschließlich mit Hilfe von verschiedene Guerilla Maßnahmen. So wurde der MINI während eines Top-Basketballspiels inmitten des Publikums auf den Zuschauerrängen platziert und erzielte dadurch eine besondere Aufmerksamkeitswirkung bei Zuschauern und Medienvertretern.

Was war nun die Folge? Die eher ungewöhnliche Aktion und die damals noch neue Automarke zusammen mit der Live-Übertragung Spiels sorgte vor einem Millionenpublikum vor den Fernsehgeräten für Gesprächsstoff. Effizienter geht kann Marketing kaum sein.

Was waren die Vorteile? Die kostengünstige Umsetzung. Statt teurer Spotproduktion und Werbeplatzierungen schlagen nur Logistik und Miete im Stadion zu Buche. Wie man an diesem Beispiel sieht: Längst nutzen auch die Global Player Guerilla Marketing Maßnahmen, um effizient aufzufallen.